Gap manda SMS para O consumidor que passa perto de um poster da marca.
A rede de vestuário Gap investiu na tecnologia chamada “geo-fencing”, que rastreia informações de localização via GPS do usuário, para enviar mensagens para o celular. Sua última campanha, em Nova York e Chicago, contou com a ajuda dessa tecnologia.
Sempre que um consumidor cadastrado passava perto de um ônibus adesivado com a campanha ou entrava em estações de metrô que estampavam pôsteres da marca, seu celular recebia uma oferta e cupons de desconto, reforçando a mensagem impressa nos cartazes físicos.
Para Chris Gayton, diretor de mídia da Gap, essa campanha foi um exemplo de ciclo completo “ao motivar os consumidores a visitar a loja”. A marca pretende usar o geo-fencing mais vezes no futuro, já que os resultados da campanha foram promissores: durou duas semanas e gerou 2,5 milhões de cliques.
Fonte: Portal no Varejo
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