Pinterest implementa novas ferramentas para ajudar os anunciantes a descobrirem tendências em alta e avaliar o sucesso.
O Pinterest acaba de lançar uma nova ferramenta de tendências e uma nova API para conversões (disponíveis globalmente). Em comunicado oficial, o Pinterest informa que a plataforma dobrará o número de anunciantes e as novas ferramentas para profissionais de marketing trarão todo o suporte a uma jornada ainda mais coesa desde o início do ciclo de vida da campanha até os relatórios pós-campanha.
A ferramenta auxiliará anunciantes de todo o mundo a obter informações mais detalhadas sobre os comportamentos de planejamento do Pinner (um plugin para o Chrome para salvar imagens no Pinterest) para informar o planejamento da campanha por meio de criação e segmentação.
Além disso, a nova API para conversões do Pinterest oferece aos anunciantes uma visão abrangente do desempenho da campanha para medir as ações que esses públicos realizaram no site de um anunciante. A API também integrará recursos de conversão globalmente nas próximas semanas com o parceiro comercial Shopify e o parceiro de gerenciamento de tags Google Tag Manager.
“O Pinterest está posicionado de forma única na interseção da descoberta e do comércio, onde a inspiração encontra a intenção. Estamos investindo em nossa plataforma de publicidade para ajudar empresas em todo o mundo a alcançar seus objetivos e se conectar com consumidores em todas as fases do ciclo de vida da campanha.”, diz Bill Watkins, diretor de receita do Pinterest.
Ajudando anunciantes a descobrirem tendências
Essas ferramentas, segundo a empresa, são projetadas para ajudar os anunciantes a descobrirem tendências emergentes e medirem o sucesso de suas campanhas. Veja os detalhes abaixo:
Ferramenta de tendências do Pinterest expandida
A recém-expandida ferramenta de tendências do Pinterest pode ajudar os anunciantes a terem sucesso na época de festas no 4º trimestre e em outros períodos com recursos inéditos, incluindo:
o Tendências que seu público adora: este widget na página inicial da ferramenta permite que os anunciantes vejam o que está em alta entre seus usuários e seguidores engajados nos últimos 90 dias;
o Tendências por demografia: a única ferramenta que permite filtrar por grupos demográficos, interesses, momentos e lugares;
o Tendências por estação: novos tipos de tendências, como as tendências sazonais, ajudam os anunciantes a planejar seu conteúdo e cronogramas para explorar os momentos de maior engajamento dos usuários com diferentes interesses.
Nova API para conversões, integrada com Shopify e Google Tag Manager
A nova API do Pinterest para Conversões é uma nova maneira segura e confiável para os anunciantes conectarem seus dados ao Pinterest, permitindo uma melhor segmentação e cálculo.
Por meio dessa solução sem tags, de servidor para servidor, os anunciantes obtêm visibilidade contínua do desempenho, ao mesmo tempo em que permite a otimização das campanhas publicitárias do Pinterest. Isso é especialmente importante à medida que a indústria evolui.
A API do Pinterest para conversões está disponível globalmente para todos os anunciantes e pode ser implementada diretamente ou por meio dos parceiros Shopify ou Google Tag Manager.
Marcas já estão se adaptando
Por exemplo, marcas como a varejista de moda de estilo de vida, AMARO, adaptou seu conteúdo de acordo com as tendências em crescimento relacionadas a roupas e maquiagem para festivais para atrair a atenção dos Pinners para sua campanha recente.
A AMARO conseguiu reduzir 12% dos CPMs e obteve um aumento de 6 pontos na veiculação de palavras-chave usando tendências em crescimento no Pinterest.
“Com o Pinterest Trends, conseguimos ter acesso ao público em um momento único e muito relevante após o período de isolamento pelo qual passamos, e isso foi essencial para o sucesso da campanha do festival.”, conta Luca Migliore, Head of Online da AMARO.
Fonte: Consumidor Moderno
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